近来，农民山泉茶π联合国内34位插画师，在社会化媒体发布#茶派美好国际#插画搜集活动，引发网友广泛参加，也让职业再次重视到这款茶饮料发明的逆周期增加现象：据尼尔森多个方面数据显现，2022年在大多数茶饮料呈现负增加的情况下，茶π却在数十亿出售额基础上获得超10%的增加率。上市7年从始至终坚持正增加，茶π现在已远超一般茶饮料四五年的生命周期。

  除了共同的果茶口味，茶π最为职业注目的是发明了一个独归于茶π的插画美学国际，其包装和广告物料常常成为中小学甚至专业组织的美术教育资料。凭仗在美学上的深化探究，茶π完成了与年青顾客的继续交流，然后长盛不衰，在其时颜值经济和消费晋级的趋势下，这给了饮料职业新的启示。

  茶π自2016年3月上市，在其时康师傅、一致占主导地位的即喝茶红海商场，凭仗共同的产品名、共同的口味和炫酷调性，硬是发明了多项记载：新品上市7个月出售额即打破10亿元；上市第二年茶π出售到达25亿元，四年时刻下来累计出售额破百亿，成为农民山泉系列饮猜中口味最丰厚、零售额最高的单品之一。包含上一年4月份推出的“青提乌龙茶”和“柑普柠檬茶”两款新品，也仅用20天出售即破亿。

  正是由于茶π的呈现，改动了其时饮料商场“大单品年代现已完结”的结论，在笔直细分产品堆积如山的商场中，茶π证明，仍然有新饮料可以赢得大多数顾客。在2022年的农民山泉成绩中，茶饮料已成为仅次于包装饮用水的“第二增加曲线个口味，尼尔森多个方面数据显现，在果茶大盘中市占排名前10的口味中，仅茶π就占有了4名。在果味茶出售额方面，茶π一向占有职业TOP3的方位。

  作为饮料，口味是购买和复购的榜首要素。但在口味之外，茶π最为职业重视的是其发明了共同的饮料美学——不同于大多数饮料偏重口感和用料的包装风格，茶π经过插画发明了一个极具想象力的国际。“茶π美学”的价值成为招引年青顾客的要素之一，一项调研多个方面数据显现，逾越7成的顾客初次购买茶π是被其包装所招引。

  此外，茶π有意在美学理念上的品牌传达，和网友环绕茶π发生的自发创造，形成了除单纯饮料消费之外的情感衔接。在小红书上，环绕茶π插画的构思层出不穷，部分中小学美术课常常拿茶π插画作为教育事例和描摹目标，甚至有学术论文评论茶π的美学意境。

  英国规划师Brett Ryder曾担任茶π2019年更新产品的包装规划，关于插画引起的更多创造，他对媒体表明，“假如这些插画可以鼓励其他人以不同的方法看待事物，或者是成为他们自己想象力的跳板，那么它们自身便是巨大的成功。”在产品充盈、同质化竞赛的年代，消费晋级早已延伸到除产品功用特点之外的审美消费。这一点，茶π逾越同种类型的产品一个阶段。

  饮料职业一向存在“周期魔咒”，茶饮品类的更迭周期通常在四五年左右，也便是说，一款新品上市五年后大多会进入衰退期。特别即喝茶范畴，早已处于存量竞赛年代，不少老品牌甚至不见踪影。

  茶π跨过了七年之痒，业界以为，除了农民山泉的供应链和途径才能加持外，在对盛行新口味的掌握、品牌年青化和与顾客的衔接方面，茶π是极少数成功的事例。

  近年多个方面数据显现，即喝茶在三四线城市消费频率逐步走高，小镇青年的饮料消费也在晋级中。在开辟下沉途径和更多商场方面，茶π走得较为靠前，甚至还出售到日韩、欧洲、东南亚、俄罗斯等商场。也因而，有职业的人表明，长尾商场加创新茶饮或许是即喝茶品牌逾越周期的时机。

  反观日本的伊藤园，不只有54年的前史，并且当下仍是日本甚至全国际最热销的即喝茶品牌之一。即喝茶品类不会消失，就好像包装饮用水不会消失相同，在这两个范畴，农民山泉都不是最早的入局者，但现在看来却都成了较大的赢家。

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