2020年一季度我国整体经济受疫情冲击出现深度疲软，一季度GDP下滑6.8%，作为拉动经济的三驾马车：出口、内销、房地产皆出现了大幅度下滑，传导到制造业等库存出现挤压，整体经济环境较为恶劣，家电市场陷入从存量到限量降级，市场需求“急冻”，价格之争血海一片。

  据《2020年第一季度中国家电市场报告》（ 以下简称《报告》）显示，今年第一季度，我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元，同比下降35.8%。通过对家电企业的调研发现，其中半数以上对行业、企业未来的发展相对悲观，有42%的企业经营者开始感受到极大的经营压力。

  从一季度家电各品类的情况去看，不管是处于增长期的环境健康电器、发展中期的厨卫电器，还是处于饱和期的家电传统彩冰洗空等品类，都面临着严重的新增市场不足的难题。反馈到2020年一季度的销售数据上，我们大家可以看到大部分品类出现了深度下滑，仅免安装、健康、懒人、烹饪四大变量对应的品类下滑幅度较小，甚至部分品类出现了正增长。

  2020年第一季度中，家电整体市场环境较为恶劣， 净水器市场加速洗牌，在疫情期间，净水器线下头部品牌集中度提升，马太效应加剧；净饮机线上、线下二三线阵营开始起量，品牌竞争格局未稳。

  同时，行业开始打起了价格战，高配低价成为最主要的竞争手段。据了解，第一季度，线上市场净水器、净饮机都是处于价格下行趋势，线下市场受疫情影响，企业大多数通过降价出售，净水器出现两极分化，净饮机价格段下行。

  对于行业来说，市面上很多物美价廉的净化水的产品，是以牺牲用户的饮水安全和使用体验作为代价的，而且，净化水的产品在产品和技术层面缺乏颠覆性创新，行业同质化现象越来越严重，基于以上情况，行业洗牌在所难免。

  面对净水未来市场，企业的产品趋于品类、市场的多元化。净水器继续向大通量低废水无桶的产品方向升级，但过滤精度及细菌滤除将成为新的卖点；在疫情期间，净饮机的免安装属性突出，进一步拓展了用户花钱的那群人、普及加速；伴随渠道下沉，茶吧机凭借性价比，搭配小区水站，前置或厨房中央净水器逐步取代传统饮水机市场；在商用净水方面，疫情增强了花了钱的人公共卫生的忧患意识，公共场所饮用水设备升级将成为必然；净水器经过近几年的普及，保有量已得到一定的提升，耗材更换将成为新的蓝海市场，2020年初步预计有20亿的市场。

  伴随着线下门店的客流量逐步恢复，线下市场降幅会逐步收窄，线促销节点加持，且线下配送恢复、小区逐步解禁的背景下，增速有望得到保持。预计2020年二季度市场规模将达到77.7亿元，同比降幅收窄至-11.8%。

  对于水家电行业来讲，今年一季度因受疫情影响，线下门店复店延迟且客流恢复期漫长、小区封闭服务不畅、线下活动不能推广、三四月家装季丢失，对净水企业来讲今年经营压力增大。从市场行情来看，净水器、净饮机都处于各自业态的调整期内，净水器初步进入红海竞争期，净饮机从立式机开始转向台式机。

  业内有经验的人指出，突发疫情对净水行业而言，带来的不只是短期的经营压力和市场的不景气，它更多的是加速了“可买可不买”这类潜在消费群体对净化水的产品的关注，鼓励净水企业一定要增强信心，抗住疫情带来的压力，加紧既定的渠道、产品等布局，以全面高效的姿态迎接疫情结束后逐渐爆发的市场。

  4月24日，商务部官网发布《关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见》。《意见》指出，激活传统商品消费热点，带动家电家具消费。有条件的地区结合实际制定奖励与补贴相结合的消费更新换代政策，鼓励企业组织消费电子科技类产品以旧换新，积极促进绿色节能家电、家具消费。

  《报告》预测，二季度，在国家和地方刺激消费政策的推动下，疫情期间被抑制、被冻结的消费需求将逐渐释放，家电市场将逐渐复苏，市场环境整体向好。面对“全世界疫情不确定、国内防控不松懈”的形势，家电渠道和家电生产企业将加速调整，推进形成线上线下融合的新型消费模式。返回搜狐，查看更加多